投产比是什么 投入产出比怎么算

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精选答案

投产比即投入产出比，也叫做投入产出率，其意思是项目全部投资和运行寿命期内产出的工业增加值总和的比率。一般适用于科技项目、技术改造项目和设备更新项目的经济效果评价指标。投入产出比的计算公式是：总收入／总投资×100%，或者投入产出率=所获得的产出总收入／所投入的总成本×100%。

使用“投入产出比”的目的是为了方便而直观地表示项目的经济性和判别该项目在经济上是否可行。而动态经济效果指标已经能够实现这些目标。所以，建立二者之间的函数关系和数量关系，有利于更恰当更准确地使用投入产出比指标。

在动态经济效果指标体系中，最能直接体现资金使用效率的指标是内部收益率。市场活动的短期投入产出比可以通过利润计算，但不是所有的短期收益都能回收投入成本。衡量市场活动的投入产出比也历来是各大企业的难题。

甚至，历来超前思维的学术界对此也是一筹莫展：相关课题的著作有《营销ROI投资》，出了两版，但都只停留在理论层面，指出用客户终身价值来计算市场活动的长期投入产出比，但翻遍全书找不到具体做法；《改变——致胜ROI》更是如此：除了给出一些五百强企业的ROI原则，还给出了一些五百强企业的案例，对于中小企业的实践只有参考，而无实战指导意义。

营销指标层出不穷，市场部、销售部、服务部、财务部各有各的营销指标体系，如果从中盲目采用多个指标来计算营销ROI，不仅容易偏离方向，仅仅从工作量上说也是难以为继的。

在理论与实践中痛苦挣扎之后，我们选择使用CNPV等式计算客户价值的方法来衡量市场活动的长期投入产出比，以客户终身价值为营销策略的主要衡量标准。