媒介目标包括哪几个方面

问题描述

精选答案

媒介目标包括四个方面：该地域和人均广告必须到达多大范围的多少消费者之中；接触范围和频繁程度；接触目标对象的数量和次数是决定媒介计划敏能的重要因素；接触范围(或到达率在限定时间内媒介到达目标对象的百分率；频繁程度在限定时间内目对象的平均次数

其他回答

英语小专家呀

媒介目标是根据企业的市场营销目标而制定的广告的媒介传播目标。

媒介目标包括四个方面：

1、该地域和人均广告必须到达多大范围的多少消费者之中；

2、接触范围和频繁程度；

3、接触目标对象的数量和次数是决定媒介计划敏能的重要因素；

4、接触范围或到达率在限定时间内媒介到达目标对象的百分率；

5、频繁程度在限定时间内目对象的平均次数。

要素

1．传播对象

这是决定广告效果的重要因素。广告主投入广告费用无论多寡，最关注的都是希望广告达成广告目标、获得最佳效果。然而任何一种传播媒介都有特定的范围和受众，只有把广告诉求对准传播对象，才能获得理想的传播效果。因此，广告主或广告策划者必须将对象弄得清清楚楚、把握准确。

2．传播时间

广告信息传播的时间，应根据消费者接触广告信息所刊播的媒介的时间而定。此外，任何传播媒介自身都有时间限制，如一般时间与黄金时间等。因此，广告推出的时间选择亦很重要。广告主及广告策划者必须把握奸广告信息的传播时间，以达到最佳的广告效果。

3．传播区域

在选择传播媒介时，必须清楚了解目标市场消费者居于何处——是在城市还是在乡村，是在江南还是在北国，是地区性的还是全国范围的，广告媒介的选择应以此为依据。

4．传播方法

广告媒介的受众率与频率与广告媒介广告信息的次数相关。一般来说，广告推出的次数越多，对受众的影响当然也就越大。广告的表现形式与体裁是多种多样的，但广告总体表现形式无非两种：一是理性诉求，一是情感诉求。不同的广告形式具有不同的感染力和吸引力。

5．传播达到的目的

与市场销售目标和营销策略相对应的媒介传播目标。

建立知名度和加深品牌理解度为目的的媒介目标。

建立和维护品牌形象为目的的媒介目标媒介。

品牌形象是一个长期的战略工程，媒介为了支持这一目标，往往考虑如何长期持续暴露，并选择固定时段，使媒介风格与晶牌产生形象上的直接联想。