名牌是一種什么概念

问题描述

精选答案

什么是品牌？

品牌两个中文字义也很好理解：品：品质、品味、品尝，牌：牌子、标签，合起来解释就是有品质、有品味、值得品尝和选择的牌子。品牌的英文是brand，意为烙印，就是烙印在消费者心理的感觉和形象。

对消费者来说，

品牌是影响消费者选择和购买的形象和感觉；

对品牌拥有者来说，

品牌是激发大众消费潜意识能量的工具；

对价格来说，

品牌是给产品与服务提供溢价的无形资产。

品牌的要素很多：名字、标识、创始人、创立时间、总部、团队、资本、产品、服务、技术、营销、战略等，品牌的核心要素是名字和标识。名字的背后是语言，标识的背后是文化，名牌的是通过语言和符号的传递的意象与大众的认知（尤其是潜意识）进行关联，进而影响产品与服务的营销，品牌的名字和标识所传递的意像往往决定着企业的未来。

我们很多人对品牌的认识还处在非常初级的阶段，以为只要产品好服务好，随意的起个名字和弄个标识就行了，认为品牌策划是个很简单的事情 ，殊不知消费者是有灵性的，消费者是讲究的挑剔的，消费者不仅挑剔产品和服务的质量，还挑剔品牌名字和标识给他/她的感觉 。品牌名字和标识的意象，影响消费者的选择，也决定着企业的未来格局和生死。

不是说有个好名字和好标识就高枕无忧，什么都不干就能成功。在产品、服务等其他要素相同的情况下，好的品牌名标领导下的产品和服务在通过时间和品质赢得大众的过程中更顺利。品牌策划，西方理论是品牌定位和企业识别系统CIS，中国叫名谶（chèn）学。更多品牌解读见：

解密品牌及其本质

品牌名谶的能量之道

名标领先战略——占据行业精神意象的制高点