企业品牌的关键因素分析法

问题描述

精选答案

一、做好品牌定位

要做好企业品牌建设，新舆盾认为首先需要进行品牌定位。品牌定位是指通过对企业的产品、服务、形象进行规划设计，从而给目标消费群体留下的特有的经济价值印象。要做好品牌定位，需要考虑很多方面，如行业环境及竞争对手分析、目标消费群体等。可用“单一主要利益”对品牌进行定位，也可赋予品牌多种价值进行全方位定位。

二、提高产品质量，进行产品创新

对于企业品牌建设来说，产品的创新是“短板”，特别是当前产能过剩、传播过度、供过于求的时代。因此，新舆盾建议必须加大对产品的研发力度，建设跨职能的研发团队，加强对产品研发过程的管理，并引进先进创新技术，把产品创新作为品牌建设的首要任务。培养员工精益求精的工匠精神，提高产品的研发技术水准，完善对产品的质量把控。产品的质量仅仅合格还是不够的，还需耐用可靠，因此，做好产品的相关质量认证和保障体系建设工作必不可少。