什么是品牌展会

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精选答案

品牌展会是指那些具有一定的规模，且能代表和反映某行业的发展动态及发展趋势，同时对该行业具有很强的指导作用和影响力的展会。注：树立品牌会展的基础要素主要有：

1、权威协会和行业代表的坚强支持： 在国际上，政府一般不干预企业办展，会展的成功与否，多取决于整个行业和企业的认可度。会展企业若能得到权威行业协会和该行业内主要代表的支持和合作，无疑就增加了该会展的商誉和可信度，使之规模不断扩大，并带来巨大的宣传效果和影响力。

2、代表行业的发展方向，具有较高的知名度： 代表行业的发展方向是品牌化会展的共性。能代表行业发展方向的会展就会有明确的目标市场和目标客户，就能够提供几乎涵盖整个行业的所有信息。会展提供的信息越是全面、专业，观众就越积极，参展企业也就越踊跃，品牌会展就会在一定的区域内有较高的知名度和较强的影响力，普遍得到业内的承认和肯定。

3、较好的规模效应： 品牌会展有明显的成效，能吸引众多参展商、专业观众的参与，同时具备相当的展位规模，一定是本行业中名列前茅的。

4、提供专业的会展服务： 专业的会展服务要求会展企业的整个运作过程迅速高效、服务周到。品牌会展从市场调研、主题方向、寻求合作、广告宣传、招展手段、观众组织、活动安排、现场气氛营造、会展服务，甚至包括会展企业对外文件、信函的格式化、标准化，都须具备较高的专业水平和从业员工的严谨处事态度，同时会展期间有针对性地安排相关的配套活动，如峰会论坛、商贸洽谈、信息发布等，以便为参展商和专业买家提供服务。

5、强势的媒体宣传： 新闻媒体宣传是塑造品牌的一个重要环节。一个好的会展虽在行业本身有一定的知名度，但频繁的新闻报道和适当的“炒作”更能促进会展宣传，以此形成良性互动，使会展更具吸引力。世界上几家著名的贸易展览公司如MillerFreeman和Reed集团同时都经营着世界上著名的商业出版社。这些得天独厚的条件为其会展的品牌提供了竞争优势和条件。

6、获得“UFI”资格认可： 国际博览会联盟（UFI）对申请加入其协会的展览项目和其主办单位有着严格的要求及详细的审查程序。由于有了这套较为成熟的资质评估制度，UFI资格认可和UFI使用标记就成了名牌展览会的重要标志。截止到2004年12月1日，全球共有662个展览会获得了“UFI”资格认可，其中，我国的会展有40个，占总数的6.04%。

7、坚持长期的品牌战略： 培养一个品牌会展并不容易，必须要有长远眼光，要敢于投资、敢于承担风险、精心呵护、耐心培育。会展企业必须确立长远的品牌发展战略，从短期的价格竞争转向谋取无形资产的长期竞争，用先进的品牌营销策略与品牌管理技术抢占会展市场的制高点。