interbrand品牌评估方法的优缺点

问题描述

精选答案

西方对品牌或品牌资产(Brand Equity)的评估有两种基本取向。

一 是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。

从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。

目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。

品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。

在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。

出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。

其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。

这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌有所帮助

其他回答

亮化工程领跑者

1 Interbrand品牌评估方法的优点是可以提供一个相对客观的评估标准，帮助企业了解自身品牌的价值和竞争力。

2 Interbrand品牌评估方法的缺点是其评估结果可能受到主观因素的影响，例如评估者的个人偏好和经验等。

3 此外，Interbrand品牌评估方法还需要大量的数据和信息支持，对于一些小型企业而言可能难以获取到足够的数据，从而影响评估结果的准确性。

4 尽管如此，Interbrand品牌评估方法仍然是一个被广泛接受和使用的评估方法，可以为企业提供有价值的品牌管理建议和决策支持。