fila的牌子在中国怎么样

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精选答案

FILA的现状：FILA现在在国内是由安踏在运营的，可以说有自主的开发权和使用权，也就是说你看到的所有鞋子衣服都是FILA中国独有的，自己请设计师设计制造的（听说设计师基本都是韩国人，因为韩国的FILA运营的最好。）现在FILA在中国有大约2000家直营门店，在运动圈子里有如此多的门店还属于直营的非常少见，好处是门店的设计员工的质量都可以直接由总部进行管理，坏处就是并不能像经销商模式一样创造出很多的现金流。

现在的FILA下面有三个产品线，FILA，FILA ATHLETICS（专业运动），FILA FUSION（潮流）FILA KIDS(孩童），很明显的对应了市场上不同的人群。而FILA自己整体的定位也是在安踏李宁（不包括中国李宁）之上，NikeAdidas之下，最直接的竞争对手个人觉得是斯凯奇。

FILA的客户群体也许比较分散，其中一部分是因为明星效应，FILA请的明星一般都是以韩流或者小鲜肉为主，这会带来巨大的流量和粉丝，也许是可以转换成一定量的交易额，而且在走在接头穿他们衣服和鞋子的其实并不占少数。还有一个就是比较喜欢这种休闲运动风格的人。我相信这两类人可以涵盖80%的购买人群。

对于安踏来说，FILA之后会成为安踏集团手上的一张王牌，以后会请更多的明星进行代言，也会有更多的市场营销手段，包括在一二三线城市开更多更大的门店来稳固和拓宽自己在消费者心中弄的形象。