产品线品牌战略的优点缺点

问题描述

精选答案

1.多品牌策略的优点

有利于企业扩大市场覆盖面。拥有远大目标的大型企业通常需要规模较大的市场 来实现，而规模较大的市场往往包含着不同层次、不同种类的需求。因此，单一品牌难以 统领企业所有产品去占领市场。企业根据不同种类、性质的需求来设计、生产不同的产 品，运用不同的品牌能使企业较好地应对市场需求，提高市场占有率。

2.多品牌策略的缺点

多品牌策略具有统一品牌策略所没有的优势，但也有一定的适用条件和范围。在准备 釆用多品牌策略时，企业应注意如下

企业应审视自己是否具有多品牌管理的能力和技巧。对企业来说，多品牌比统一 品牌的管理难度要高得多，因为各品牌之间要实施严格的市场区分，具有鲜明的个性，且 这些个性还要足以吸引消费者。企业实施多品牌的最终目的是用不同的品牌去占有不同的 细分市场，联手对外夺取竞争者的市场。如果引入的新品牌与原有品牌没有明显的差异， 就等于自己打自己，毫无意义