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什么是白牌？简单的理解是指一些小厂商生产的没有牌子的手机或者PC等及其它商品。白牌是相对品牌而言的。

中文名

白牌

含义

一些小厂商生产的没有牌子的商品

相对

品牌

来源

BTO

简介

“白牌”这个概念诞生的比较早，最早有白牌服务器，到后来的白牌PC，白牌笔记本。白牌笔记本概念的雏型应该是BTO，而我们所说的白牌笔记本是英特尔公司在2004年提出的CBB，“CBB”是“Common building block”的缩写，中文翻译为“通用建筑模块”，简单点说就是要让笔记本实现如PC这样相关配件独立模块化和市场选购化，以便于笔记本在产品升级和售后维修时的便捷和低价。相对于市场上的品牌笔记本拥有专用的解决方案，而配件互换性差，维修成本高的特点，白牌笔记本针对品牌机专用、专修的缺点提出通用、通修、互换的解决方案，且在该基础上实现较低的售价。

白牌笔记本

正如品牌台式机与组装台式机（白牌PC）一样，随着白牌笔记本的成熟，比品牌产品低廉许多的价格显然将会成为优点之一。正像英特尔计划的那样，如果白牌笔记本全部使用相同的硬盘、面板、电池、电源供应器、屏幕、光驱及键盘等统一的零配件，其适用性，通用性和服务都将变的更容易，成本也会变得更低，这样受益的将是消费者。

但与品牌笔记本相比，白牌笔记本存在的困难有几点。

其一，是消费者对白牌笔记本信心不足。笔记本相对于台式机来说是一个技术含量更高，更精密的电子设备，不要说普通用户没有能力用配件组装一部笔记本电脑，就是专门的笔记本工程师，组装起来也是困难不小。即使是一支螺丝的使用不当，也会造成机器的损坏。而这样的高精密产品，消费者还不能接受其像台式PC一样在小店铺“组装”的方式。

第二，白牌笔记本的售后服务和质保问题。其实售后服务这个问题更像是一把双刃剑，既是白牌机用来与品牌机竞争的有利武器，又是白牌机与品牌机竞争中的死穴。笔记本业内一直存在着售后服务的垄断与暴利现象，品牌机制造商们的技术模具的垄断，使得其在售后服务中漫天要价。而白牌机的出现将使笔记本在售后服务时的价格变的更加真实与透明。不过也正是售后服务方面的争议，使得白牌机市场始终处于不冷不热的尴尬状态，毕竟白牌笔记本搭建一套完善的售后服务体系还需要时间和投入，而且笔记本的售后服务比起台式PC来显然更加专业。品牌笔记本的售后服务却因为品牌的存在，会使消费者更加放心。

第三，笔记本就是品牌这样的模式已经形成多年，要想在短时间内改变，惯性非常大。其深厚的根基要想轻易撼动是很难的。很多品牌笔记本产品在消费群中都已经有了固定思维式的定位，例如IBM ThinkPad就是高品质笔记本的像征。所以说笔记本市场中的品牌效应，要比台式PC强很多。

第四，从消费者的角度考虑，虽然CBB的初衷是给笔记本用户一种自由的产品装配体验，但过多的“标准”与“统一”却和一些追求个性化购买笔记本产品的消费者在理念上发生了冲突。而究竟CBB是会像BTO那样使得笔记本同型化加剧，还是会给用户更大的自由，还很难预测。