为什么zara一直以直营连锁

问题描述

精选答案

ZARA一直采取的都是直营模式。其对门店的选址和直营店的经营都非常地谨慎。

ZARA通过四个环节，牢牢控制住服装业的固有风险：

1.买手大规模抄版;

2.设计到上架12天的快速上货周期，尽量不补货;

3.款多量少，稀缺营销，不贪求在某一单款上的销量;

4.终端销售信息的及时反馈。

以上四点，完整地展现了ZARA商业模式的顶层设计：勤进快销，不追求爆款上量，拉平销量和利润的波动线。

所有的直营店都必须遵循这一准则，这就保证了ZARA每个直营店的品质和利润。