为什么要创造国际品牌

问题描述

精选答案

伴随科学技术的发展和市场竞争的日趋激烈,品牌对企业在提升企业形象、提高市场竞争力等方面的作用已显露无遗,由于技术的发展使得产品间的差别越来越小,因此企业间的竞争、产品的竞争就越发明显地表现为品牌的竞争。

世界范围内的名牌产品是全球经济发展中最具活力、最具竞争力的部分。跨国公司日渐扩大的影响力得益于其实践了理论家们所提出:成功的企业务必大力创出品牌,而不是产品。

品牌已经逐渐成为市场竞争的起点、要素、细胞和载体,成为企业乃至一个国家或地区综合竞争实力的象征,谁拥有为社会所公认的强勢品牌,谁就拥有市场,谁就会取得竞争优势,这种格局在已告别短缺经济时代、竞争日趋激烈的态势下表现得尤为明显。

纵观当今世界经济诸强,其经济大厦无不是由众多的世界级品牌支撑起来的。世界知识产权组织(WIPO的权威专家曾这样说:“世界性商标是一个国家的国宝,哪个国家拥有更多的世界性弛名商标,它就是未来世界的经济强国。”

随着世界经济的一体化,国内市场和产品也开始进入一个全新的发展与竞争阶段品牌竞争时代。随着人民生活水平的提高,消费者的品牌意识不断增强,购买商品时品牌选择的行为取向已越来越明显,同时也说明商品品牌与消费行为之间的关系越来越密切,在消费者购物行为的形成中,商品品牌起着十分重要的作用。

然而,尽管消费者“认牌购买”的行为越来越明显,国内的许多企业依然还没有意识到创立品牌的重要性,消费市场仍然大量地被外国品牌所控制。