ci和cis的要领分别是

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精选答案

CI的英文全称是：Corporate Identity,译作企业识别。

CIS的英文全称是：Corporate Identity System, 译作企业识别系统。

CI与CIS总体上说应该是同一基本概念，只是口语中人们更习惯用CI。

但严格地说，CI到CIS有一个自我演进和阶段发展过程。五六十年代起源的“欧美型CI”其初始概念就企业识别，突出重点就是视觉形象的美感和冲击力，换句话说，比较注重它的外在形象表现。 70年代CI传入日本之后，经过日本人的改造和发展，注入民族理念和企业精神，对CI进行了结构上的改造和完善，由此更加形成了完整的理念（MI）、视觉（VI）、行为（BI）三大识别系统，这就是我们说的CIS，因此，可以这么说，是日本人实现了由CI到CIS的升华和革新。

我们说，CI并非是一和不变的概念，CI发展CIS，其内涵也在随着不同历史时期、不同国家和地区的企业线装及其发展，而注入新的理念和内涵。

在这里，我们对CI或CIS的理解关键是对起本质意义的认识并不段深化，掌握其真谛 和操作要领；而不是非此即彼的选择判断。

就以先阶段CIS而论，其构成系统也在不段扩张与丰富发展中。早在1994年的中国企业CIS战略推广研讨会上，太阳神集团公司CI战略部负责人就提出了包括理念（MI）、文本识别（TI）、视觉识别（VI）、行为识别（BI）、听觉识别（HI）、专业识别（SI）、品牌识别（PI）七大子姿态的观点，这里暂不详述。

我们需要指出的是，应该以发展的按光和态度去对待CI战略。注重其内涵的锐变和实践的效果，不必介意CI与CIS在文面或口头上的区别，总之，他们都是CI。