什么是机械研究法

问题描述

精选答案

机械研究法是将一种自动记录仪器安装在被调查家庭的电视机上，自动记录这些家庭收看电视的情况，并随时被记录在内置的胶带或软片上，调查者定期上门回收，或由调查对象邮寄回公司。对记录结果加以统计分析，可以看到广告是否有效到达受众。

机械调查法的优点在于，最大限度地控制了人为误差，其精确性极高。缺点则在于经费需求庞大而样本数不大，还需要与日记法相配合，才能在分析成员资料的基础上获取正确结果。