中小企业为什么必须实行聚焦战略

问题描述

精选答案

中小企业必须实行聚焦战略聚焦战略，是确保品牌战略定位落地实践的一个重要保障。一个企业不能所有业务都做，特别是中小企业，必须集中最有力的资源在一个品类、一个产品，一项技能，时刻要保持品牌的聚焦化、专业化。

1，聚焦战略，更有助于企业资源最大化利用

企业的资源是有限的，聚集战略定位可以让企业找到合适的发展方向，然后将品牌进行聚焦在某个品类或者某种特性之上，把企业的资源进行集中，紧紧的围绕品牌战略定位来进行资源的配置，减少企业不必要的资源浪费。

安徽快餐品牌：老乡鸡，在实施聚焦之前骑跨养鸡场、加工厂、农家乐等五个品类，聚集品牌战略定位之后决定聚焦快餐业务。最终，老乡鸡通过对业务和市场的双向聚焦，以成倍的速度开始在安徽全境饱和开店，门店数量由原来的70多家增加到300多家，净利润实现了超5倍的增长，成为“安徽最大的连锁快餐”，同时跻身全国中式快餐前列。

2，聚焦战略，让品牌营销传播更有力

品牌通过聚焦，可使营销活动更加具有针对性，通过步调一致的广告宣传，能够持续不断地对自身的品牌战略定位进行强化，在消费者心智中完成持续不断地积累。

红牛从1995年进入中国以来，一直聚焦于“功能饮料”这一定位，并逐步发展成为中国饮料行业领军品牌。“累了困了喝红牛”这一广告语在中国持续宣传了8年之久。红牛通过不断的聚焦，紧紧围绕“功能饮料”的品牌战略定位，进行相应配称的战略，通过广告与公共活动的宣传让品牌深入人心。

3，聚焦战略，让品牌更容易进入消费者心智

顾客的心智面对海量的信息时，通常会产生本能的抗拒，选择忽略和屏蔽。如果一个企业不懂的让自己的品牌战略定位聚焦，就会很容易入“伞状品牌发展战略”，把企业已有的知名品牌当做“打伞”，在“伞下”推出各种品类的各色产品，消费者会陷入对品牌认知混乱的情况。

拥有伟大品牌的企业一直在不断的进行品牌战略定位聚焦，在消费者心智中至始至终都占据着同一个强势位置。耐克专业运动服饰，奔驰尊贵汽车，这些极度简化的品牌战略定位，在消费者心智中留下了长久的品牌烙印！