香奈儿为什么一直溢价

问题描述

精选答案

香奈儿的涨价趋势原因主要包括以下几点：

1. 汇率波动：涨价主要是由于汇率波动，品牌方在部分市场进行了价格协调，调整幅度约为6-8%。香奈儿品牌方向表示，这样做是为了公平对待所有的客户，以减少不同市场之间存在的显著价格差异。

2. 成本上升：涨价的原因包括物流、成本上升、劳动力成本上升、部分地区减产等因素。

3. 业绩下滑：香奈儿大幅涨价的原因之一可能是其业绩下滑。

2020财年，香奈儿的总销售额为101亿美元，下滑18%；营业利润为20.49亿美元，同比下降41.4%；营业利润率降至20.3%。

4. 品牌溢价：香奈儿是世界著名的品牌，所以它不仅销售产品，而且销售自己的品牌。香奈儿自成立以来所创造的品牌效应，让很多女士都喜欢买和穿，这样无形当中又提升了香奈儿的身价。

需要注意的是，香奈儿方面表示，自2015年以来就一直承诺进行价格协调，会定期对价格做出调整。这次涨价也是在该承诺的基础上进行的。