第四代消费特征

问题描述

精选答案

第四代消费的特征主要包括：

（一）简约意识。

越来越少的年轻人试图通过名牌来表现自我，他们认为与自己个性无关的东西，完全可以交给统一的社会大规模生产来解决。

在此背景下，日本的优衣库、无印良品等公司及其商业模式大受欢迎。

（二）追求高性价比。

如国内的名创优品就是典型的“十元店”模式，其大多数产品在十几块，价格低，产品种类多。

顾客购物可以不再在乎价格，看到喜欢的就可以直接入手。虽然“十元店”价格低，但产品质量和竞争对手相比并不差。

（三）去品牌化倾向。

日本无印良品就是一个典型的代表。虽然无印良品在中国更多的已经是一个品牌，但在日本语中，“无印良品”就是“无品牌”的意思，产品设计上注重纯朴、简洁、环保、以人为本。

无印良品本身其实就是对崇尚名牌习惯的一种反抗。

（四）共享主义。

目前，社会生活中还出现了很多形式的共享模式。

比如滴滴拼车，和顺路的朋友共享汽车，还能充分节约和利用资源。

在这样的模式下，消费者不再偏向于私有主义，也不再单纯地追求个性化和差异化，追求物质的满足，而是更加重视人生意义的事情上，重视追求人与人之间的关系。

（五）本土意识。

设计的使命不再是激起人们购买自己不需要的物品的欲望，而是应当如何重新树立一种让人们能感觉到物品吸引人之处的生活。

理想的设计对象不是物品，而是人与人之间的关系。

人们开始重新发掘各个地方的“骄傲”意识，如倡导民艺运动、民宿运动、建筑规划界的共同体意识等，使得地方魅力不断提升。

（六）专注内心感受。

根据马斯洛需求层次理论，人们处在不同的阶段，人们的需要也不一样。