全聚德的品牌价值驱动因素

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精选答案

多年来，全聚德坚持创新驱动，从不“倚老卖老”，更不会一味地依赖“老字号品牌”而站在消费者的对立面。

关于近几年全聚德烤鸭普遍涨价的声音，全聚德并非没有听到。全聚德走的最早是走高端消费路线，毕竟能进入宫廷的国宴品牌，除了全聚德也数不出几个。那时候烤鸭对成功者来说是一种奢侈，但随着近几年经济生活水平的提高，烤鸭不再是“有钱人的象征”，而是飞进千家万户的美食。

这一阶段全聚德烤鸭的价格单，和市场上同类烤鸭相比，价格确实有些高，但它的性价比比百年前的巅峰时刻已经有了质的变化。一百多年来，全聚德在历年来的发展中，始终不愿守住这份基业，全聚德近两年来，全聚德集团针对烤鸭的价格进行了全面下调。

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电气小青年

全聚德还紧跟时代步伐，深化贯彻“互联网+”重要指导思想，使用互联网进行文化传播。在移动手机客户端，全聚德利用微博、微信公众号等平台进行文化营销，推广品牌文化。消费者可以通过关注其官方微博或微信公众号了解到最新的全聚德资讯、在线进行订餐，为消费者提供快速、便捷的消费文化体验。