品牌愿景主要包含哪几个部分

问题描述

精选答案

传统品牌战略及其管理以品牌形象和品牌识别为核心,而在今天，新的战略品牌管理认为，打造强大的品牌首先要从发展清晰的品牌愿景开始．

它的理论研究，最早见于英国伯明翰大学品牌营销教授莱斯利·德·彻纳东尼的《From Brand Vision to Brand Evaluation》一书。彻纳东尼把品牌愿景的构成分为三个部分：

1、未来环境；

2、品牌使命；

3、品牌价值观。而对品牌愿景的具体定义和概念却只字未提。