丽人丽妆在国际上的发展趋势

问题描述

精选答案

2020年丽人丽妆全年营收46亿，同比增长18.72%，归属于上市公司股东的净利润3.39亿，同比增长18.7%；扣非后净利润3.09亿元，比上年同期大幅上升了41.72％。作为美妆电商行业中的龙头企业，这样的成绩十分亮眼。

丽人丽妆通过精准广告投放，实现了广告费率逐年下降。根据公告数据显示，2018年—2020年，丽人丽妆销售费用率分别为26.08％、24.80％、22.14％，同期广告费率分别为9.48％、8.93％、7.64％。这也意味着，丽人丽妆的营销效率在不断变强。

2018年—2020年，丽人丽妆毛利率分别为36.63％、35.61％、35.90％，同期销售净利率分别为6.96％、7.34％、7.34％。可以看出，丽人丽妆的盈利能力也在逐步增强。