企业如何打造金字塔品牌

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精选答案

金字塔品牌指的是母品牌下有多個子品牌。金字塔品牌是形象說法，但不專業。在品牌管理里，有一個專業的名詞對應它：品牌組合。如寶潔旗下就有飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣、玉蘭油、歐樂B等等品牌。大眾旗下也有 大眾、奧迪、保時捷等多品牌。品牌組合已成為商業競爭中常用的策略。

如何打造有競爭力的品牌組合？企業首先是要打造出一個強勢的品牌。有一才有二，如果一個強勢品牌都沒有，品牌組合就無從談起。什麼是強勢品牌：在某個品類中佔據最多消費者心智的品牌。所以企業首先是要在一個品類中打造出一個強勢品牌。

有了強勢品牌，為了防止競對通過價格戰攻擊，可以打造一個定位中低端的子品牌進行防禦和進攻。還可以打造一個超高端來搶佔高端市場。這樣就形成了一個品牌組合。

又或者多個品牌針對不同需求的消費者，如淘寶、天貓、飛豬、聚划算其實是不同定位的品牌。

目前國內企業大多處在建設單一強勢品牌的階段，華為旗下的榮耀很成功，小米的redmi，OV的子品牌也在努力突圍。但總之首先是要打造出一個強勢品牌，然後是要找到關鍵的消費者需求，做好品牌區隔。

打造品牌組合也有很多失敗的案例，如國內汽車行業2010年前後瘋狂推出子品牌，奇瑞推出來四個子品牌，吉利也是四大子品牌，廣告投入一輪又一輪，現在還有幾人記得 開瑞、全球鷹等品牌？

品牌建設難，且建設且珍惜。

借東風，做營銷。這裡有獨到的營銷妙筆，獨出心裁的商業觀察，關注我，看不一樣的營銷。