大宝产品的劣势

问题描述

精选答案

品牌形象老龄化

大宝忽略了消费群体是具有时代性的，大宝的品牌导入和推广已经快20年了，随着新产品的加入和市场细分的深化，缺乏产品创新、品牌不能持续深化和进一步强化定位等弱势就逐渐呈现出来。

消费群体是有时代性的，虽然同属于一个细分市场内，但不同年龄段的消费者在生活方式、人生经历等等方面是存在差异的。像大宝这样多年来沿用同一种传播语言的做法，虽然可以增强原有年龄消费者的忠诚度，但因为毕竟原有的消费者与新兴的蓝领消费者是两代人，多少有一些代沟，上一个十年行之有效的传播语言在新的十年中遇到障碍无可避免。事实上，因为传播语言多年不进行更新，大宝品牌已经出现老化。调查显示，目前大宝的女性消费者年龄相对偏大，年轻女性更加愿意选择别的品牌。