商标，品牌是商誉吗

问题描述

精选答案

商誉是指能在未来期间为企业经营带来超额利润的潜在经济价值，或一家企业预期的获利能力超过可辨认资产正常获利能力（如社会平均投资回报率）的资本化价值。商誉是企业整体价值的组成部分。在企业合并时，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。

所以在日常的财务核算中，是不对商誉进行核算的，只有在发生企业合并的时候，双方协商才会将投资额与净资产之间的比例认为是商誉，财务同样不能对商誉入账，只能将投资差额部分计入资本公积

商标一般来说是要到商标局注册的，商标在财务上计入无形资产

所以从两个方面讲，如果从财务的角度，商标权不是商誉；但是如果从非财务，评价一个企业的整体情况的时候，商誉和品牌可以认为是商誉，并且一般是比账面金额的价值更大