什么是分类策略

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精选答案

分类品牌策略是企业对生产经营的并类产品分别命名的一种 品牌策略，这种策略考虑到对于不同用途的药品来说，不宜采取 统一品牌策略，否则容易混淆，也难以区分其 品牌所代表的产品特色。

如果企业所经营的各类产品之间的差别非常大，那么企业就必须根据产品的不同分类归属来采取多品牌策略，即为各类产品分别命名、一类产品使用一个品牌。美国最大的 零售商西尔斯公司就是采取这样的策略，它的家用电器、妇女服饰、家具等产品分别使用不同的品牌。这种策略特别适用于生产与经营产品种类繁多的大企业，由于它们所涉及的领域是吃、穿、用俱全，如果两类产品之间的差距很大，则绝不能使用同一品牌。试想，企业既生产食品，又生产化肥；既生产化妆品，又生产农药，如果使用同一品牌，的话，消费者会出现什么样的反应。因此，美国宝洁公司在我国销售其产品时， 薯片用的是“品客”品牌，洗衣粉用的是“汰渍”、“ 碧浪”品牌，而大量的化妆品用的是其它品牌。我国的 海尔集团在销售其家用电器如冰箱、彩电、洗衣机等产品时使用的是“海尔”品牌，而其产品线延伸至 保健品行业时，用的却是“采力”品牌，目的也是为了保持海尔集团在消费者心目中的一贯的主体形象。优缺点：分类 品牌战略的优点在于，首先，由于集中在一个单独的品牌下，避免了传播的随机分散，建立起来的品牌知名度能为所有产品所共享；更进一步地，这种战略能通过 广告传达它的独特承诺；推出 新产品的成本也不需要花费很大。分类 统一品牌策略无明显的劣势，但是相对统一品牌策略而言，如果 目标市场利润低，企业 营销成本又高的话，分类统一品牌策略略显营销传播费用分散，无法起到 整合的效果。因此，如果企业要实施分类统一品牌策略，应考虑行业差别较大，现有品牌不宜延伸的领域。

其他回答

工程师笔记

分类策略是一项综合计划，用于根据公司的敏感度级别对公司的存储信息进行分类，以确保正确处理并降低组织风险。