凡勃伦效应的营销理念

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精选答案

凡勃伦是美国著名经济学者，在他的《有闲阶级论》书中揭示并分析了一个现象——价格越高越好卖，被称为凡勃伦效应。

在书中，凡勃伦把商品分为两类，一类是非炫耀性商品，一类是炫耀性商品。非炫耀性商品仅仅发挥了其物质效用，满足了人们的物质需求。而炫耀性商品不仅具有物质效用，而且能给消费者带来虚荣效用，使消费者拥有该商品而获得受人尊敬、让人羡慕的满足感。鉴于此，消费者都会不遗余力的去购买那些能够引起别人尊敬和羡慕的昂贵的商品。