什么是产品组合分析

问题描述

精选答案

产品组合分析是指对产品组合进行全面分析评估，以此得出产品组合策略的可行性及预期成效。

1、产品组合的广度，指一个企业所拥有的产品线（Product Line）的数量。较多的产品线，说明产品组合的广度较宽。

2、产品组合的长度。指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商。

3、产品组合的深度，指每个品种的花色、规格有多少。

4、产品组合的密度。指各产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度。一种分析产品组合是否健全、平衡的方法称为三维分析图。在三维空间坐标上，以x、y、Z三个坐标轴分别表示市场占有率、销售成长率以及利润率，每一个坐标轴又为高、低两段，这样就能得到八种可能的位置。