营销策划主要做些什么

问题描述

精选答案

分析研究创新设计并制定营销方案

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星期八心理

营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动，是一种市场活动。

市场活动最简化的描述是6W：什么人（Who）在什么时间（When）什么地点（Where）用什么方法（How）做了什么事（What），为什么要做（Why）。这里梳理了其中四个方面：策划人员（Who），策划对象—产品（What），策划过程（How），策划效果（Why）。至于When与Where要根据企业及市场情况具体分析，要针对具体案例实操讲解。

岗位描述

1、根据品牌策略，制定市场推广活动方案，组织实施，提升品牌形象；

2、熟悉公关活动项目执行的常规流程，有很强的管控协调能力及处理现场应急状况的能力，全面解决项目相关问题；

3、沟通与管理供应商，根据业务及项目目标准确下达工作单，与第三方保持良好沟通和互动，就具体工作提出建设性意见，推进项目顺利执行；

4、负责制定媒体及 social 传播规划，并落实执行；

5、管理和运营业务自主的社交媒体账号，分析运营数据及时调整策略和方案，并对业务反馈建设性意见；

6、参与部分宣传信息的采集、新闻内容编辑、组织撰写；

7、挖掘和分析网友使用习惯，即时掌握新闻热点，创新传播。

营销策划的主要内容

（1）营销调研和相关信息服务。市场信息是营销决策的基础，企业需要大量的行业信息、市场信息、产品信息和顾客信息。这些信息许多可以通过调研的方式获得。因此营销调研就是营销策划的最基础内容。

（2）新产品策划。主要为企业新产品上市提供系统服务，如产品定位、定价、渠道策略、促销和广告策略等。

（3）品牌策划。主要为企业的产品品牌或企业品牌提供系统策划，包括品牌形象、定位、传播方案、品牌评价等。

（4）营销战略制定。针对企业整体营销战略提出系统性方案，包括营销目标、目标市场、整体战略定位、策略组合、营销组织建设等。

（5）整体托管运作。有些咨询公司现在直接接入某个企业的某项业务或某个品牌的整体营销运作中，也就是咨询公司直接进行产品的营销和销售，但主要投入与、品牌、产品仍属于企业，咨询公司主要投入人力和智力。