什么是野性消费

随着各互联网平台相继爆发与融合，信息进一步透明与对称，学习能力更强的90后引领购物专业度的快速提升，用户消费更加理性、务实、自主，且强调一定品质基础上的极致性价比。

在新理性消费的基础上，消费者不仅重视个人消费体验的获得感，也开始强调个人消费对社会正向价值传播的满足感。

因此，“野性”消费是建立在新理性消费的基础之上，是爱国情怀、公益事业、正能量价值观传播等公众行为的群体展现。

野性消费被认为是理性消费的对立面。

野性消费的未来发展

从非理性到新理性再到“野性消费”，消费者似乎正变得越来越难以把握。其实，某种程度上“野性消费”是马斯洛需求层次理论中更高层次需求的集体展现，本质是更加富足、个性、自信的90后群体，逐渐开始追求民族自信、文化认同、社会认同等深层次需求，这将是一种长期消费趋势，也可能是中国特有的消费潮流，而非一时的短期热点现象。

因此，强调爱国情怀、公益爱心、诚信等正向价值观的品牌依然会受到社会热捧，但必然是建立在企业和品牌价值观日积月累、发自内心的基础上，刻意为之反而可能适得其反。更重要的是，“野性消费”的爆发让我们看到了消费者的力量，如何实现消费者共情、引发消费者参与、实现圈层化传播才是关键，这一切的起点是数字用户洞察。

野性消费的代表事件

2021年7月中旬，河南局地遭受了千年一遇的大暴雨，造成多地受灾，并出现人员伤亡。在听到河南受灾的消息后，全国各地迅速掀起了捐款捐物的献爱心行动。7月21日下午5点45分，鸿星尔克企业宣布，将向河南灾区捐献5000万元的物资，驰援河南灾情！这条消息瞬间引来了网友们的点赞和转发。引起大量消费者进入其直播间抢货，鸿星尔克主播呼吁大家“理性消费”，被消费者“野性消费”怼回而火遍全网。

2021年7月，河南遭遇特大洪灾，某国产运动品牌捐赠5000万元物资低调赈灾。网友得知后深受感动，纷纷涌入该品牌直播间下单，表达自己对爱心企业的支持。主播劝大家理性消费，而网友们则在弹幕里喊出“我要野性消费”。“野性”指不驯顺的性情，“野性消费”即不受约束的消费。然而，率性的语言表达，彰显的是爱心行动。这种释放“爱”意的“野性消费”有其现实基础：一是感情基础，良心企业确实是不求回报做慈善，才赢得了广大网友爱心回馈；二是品质基础，如今国货品质全面提升，国潮品牌物美价廉，才赢得了广大消费者的放心消费。

野性消费的所获荣誉

2021年12月，《咬文嚼字》编辑部发布2021年度十大流行语，“野性消费”入选。

2022年1月，入选2021年品牌十大热词。