潜在进入者的威胁是什么

潜在进入者的威胁即中级经济师《工商管理》教材中的新进入者的威胁。是指如果新的竞争对手带着新增生产能力进入市场,必然要求分享市场份额和资源,因而构成对现有企业的威胁。这种威胁的大小依进入市场的障碍、市场潜力以及现有企业的反应程度而定。

潜在进入者威胁美国波特五种力量模型中的一种力量。有可能进入某一产业的企业一旦进入该产业，对该产业内现有企业的竞争地位和利润以及产业的平均利润率所造成的负面影响。威胁越大，产业平均利润率和产业结构吸引力越低。业内竞争强度是美国波特五种力量模型中的一种力量。产业内现有企业之间的竞争对抗的程度现有企业指产业内提供基本相同产品或服务、以相同顾客群为目标顾客的企业；竞争强度指现有企业间争夺市场地位和竞争优势的激烈程度。一般而言，竞争对抗越直接越激烈，产业平均利润率和产业结构吸引力越低。

潜在进入者

所谓潜在进入者(Potential Entrants)，可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。