美国留学市场营销专业详情介绍

　一、美国市场营销专业简介

目前美国市场营销整体可以分为两大方向：一类是整合市场营销(Integrated Marketing Communications)，另一类是市场分析/调研(Marketing Analytics / Research)。

整合市场营销是一个业务战略过程，它是指制定，优化，执行并评价协调，可测度的，有说服力的品牌传播计划，比如西北大学，纽约大学，南加州大学这一类的传媒和市场相结合的项目。

市场分析/调研(Marketing Analytics / Research)，其主要是更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益，比如马里兰帕克分校市场分析项目。

美国市场营销专业项目分类

IMC (Integrated Marketing Communication)即整合营销传播

整合营销传播专业课程维度非常广泛，传播，数据，营销原理，战略策划等，因此专业适合商科及有一定商科实习背景，对于营销领域相对了解，且对未来职业发展方向有所规划的同学。

Marketing Analytics

用数据挖掘的方式分析用户需求，渠道表现，营销活动有效性。了解更多美国大学专业，欢迎咨询TOPS留学

专业课程涉及数据收集，数据库建模，统计软件分析(R, SAS，SQL)，多元回归分析等，要求同学有一定数理基础，是统计能力在营销领域的应用型学科。

Marketing Communications

营销沟通是营销学中的传统学科，从研究角度讲涉及大量的消费者心理研究，从实际应用角度涉及大量企业内部沟通。

传统 M.S. in Marketing 专业

核心课程包括 Marketing Management, Consumer Behavior, Marketing Research, Digital & Interactive Marketing 等课程，培养营销专业 通识的人才，适合转专业的同学。

美国市场营销专业大学推荐

哥伦比亚大学

哥伦比亚大学商学院所开设的市场营销硕士专业为Master of Science in Marketing Science，主要目的为培养学生的基础理论知识和实践技术能力，为学生毕业之后能够在激烈竞争的市场上站稳脚跟做好准备。

该项目针对学生的需求，提供给学生比商学院MBA项目更多的分析类课程。进入该项目学生的学术能力相当于进入博士项目的学生能力，但是为了更早的实现自己的职业生涯选择更短的研究课程进行深造。

时长：2个学期

专业类别：偏分析，技术类

约翰霍普金斯大学

约翰霍普金斯大学所开设的市场营销专业为Master of Science in Marketing，是美国TOP30院校中为数不多的开设市场营销硕士项目的学校之一，MKT课程设置在Carey商学院下。该项目侧重研究消费者行为和市场策略，培养学生建立并分析数据的能力、教授学生如何利用数字平台和社交媒体宣传、制定品牌战略、有效开拓市场。

时长：2个学期

专业类别：偏分析，技术类

西北大学

西北大学所开设的市场营销专业为Master of IMC- Integrated Marketing Communication，即整合营销。西北大学市场营销一直被公认为全美第一，不同于其他学校，IMC专业开设在了西北大学的Medill传媒学院。该学院提供新闻和IMC两个专业，正是因为在现代商业领域，企业在执行品牌战略和维护公共关系过程中，媒体所起的力量不可忽视，所以IMC这个交叉学科应运而生。

时长：

15个月

专业类别：整合营销